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    廣告制作的學問

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    廣告制作的學問

    發布日期:2019-01-18 作者: 點擊:

    近年來,人們生活用品更新換代的周期越來越短,新品種、新款式,新式樣層出不窮、目不暇接。挑戰、競爭成了市場的主旋律。加上現代人價值觀和消費觀的變化,強化對商品的選擇意識。因此,企業家、經營者越來越注重商品的促銷宣傳,特別重視廣告。從一定意義上說,現代商品競爭的成敗在于廣告大戰的勝負。在波瀾壯闊的廣告大戰中,出現了一種唯美主義的廣告創作傾向。

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    不錯,廣告也應具有審美價值,但不應放在第一位的,更不應是唯一的,而唯美主義卻把產品的中心位置和顧客是上帝地位拋開,這不能不說是一種錯位。

    不是嗎?現實中的許多廣告設計表現與制作,都沒有擺脫從藝術出發,來表現美的框架,雖然創作的很美,或者說很有藝術魅力,很有欣賞價值,可以在沙龍侃,可以在會展場,但是具有傳遞商業信息作用的以營利為物質的廣告本質意義卻被拋棄了。

    目前,有的廣告人似乎更熱衷于追求廣告拍攝時光的變幻,繪畫時色的變化,文稿語句的華麗等等,唯獨忽略廣告的商品促銷效果。這正是當前某些廣告與廣告人錯位的反映。

    廣告只顧發布,不重效果的做法,如同只顧生產,不管營銷,沒有市場意識一樣,是不能生存和發展的。例如,有這樣一個宣傳藥物的電視廣告“輪椅上坐著一個全身運動員裝束的癱瘓老者,在吞食了一把xxx返春藥以后,深呼吸了一口,便毅然摔開輪椅,加入到一群競跑運動員行列之中?!?/p>

    這里,制作者是以一種電影導演的藝術語匯去演繹“藥物”廣告的,而消費者卻總是以一種商品信息接受心理和消費理解力去認知,于是傳遞與接受之間的差距便出現了。執導認為,從服藥到好轉到病愈已用蒙太奇藝術手法表現了,鏡頭的轉換已作了時空疏離的處理,因而畫面的行進是歷史的,商品功效的展現被藝術處理得合情合理。然而,消費者卻因廣告畫面藥到病除,一服即好等夸大宣傳,產生難以置信的逆反心理。很明顯,這是廣告制作者從藝術本位出發,從對美的欣賞角度去要求消費者同步接受,而消費者卻從自身利益出發產生對廣告宣傳的商品實用許諾的確鑿認知,由此出現了主體和客體之間的不諧和乃至矛盾,于是就宣判這個廣告的不真實,效果適得其反。

    另外,還有些廣告,雖然整個畫面琳瑯滿目,令人眼花繚亂,而廣告的主體卻被置放到一隅。某些電視廣告是這樣,某些路牌廣告也如此?;ㄖφ姓沟拿铨g女郎在廣告中大出風頭,觀眾看完后腦海中留下的只是齒白唇紅、搔首弄姿風流的女郎印象。只有一些細心觀眾才會發現還有某商品在畫面上作為陪襯的“灰姑娘”而存在。人們常譏諷這些廣告到底在推銷什么?這種主次“錯位”嚴重干擾了主信息的傳達,轉移了人們的注意力,使廣告效果大為遜色。

    記得有位廣告界行家說過這樣一句話:“要引起公眾注意的是廣告所宣傳的產品(或企業)而不是廣告本身,要使公眾喜歡的是通過廣告信息所傳播的那個產品而不是喜歡那個廣告?!币虼?,我們必須強調,不管廣告做得如何聲勢浩大,藝術技巧如何美妙,第一位的永遠是產品。不然,就是本末倒置,成了廣告的“錯位”――“錯位”藝術。

    作為一個真正有見地、有建樹的廣告主和廣告制作人,應該避免“錯位”,使廣告真正擔負起傳遞信息、推動銷售的中心任務。為達到這種廣告“正位”的目的,必須在廣告制作中處理好產品定位和顧客定位的問題。

    本文網址:http://www.bra-panties.com/news/475.html

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