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    如何設計出優秀的廣告

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    如何設計出優秀的廣告

    發布日期:2019-04-01 作者:蘭州廣告 點擊:

    一幅廣告作品的“美”需要通過廣告設計者和廣告欣賞者來共同實現。本文通過總結圖形、色彩、廣告語以及視覺效果所體現出的思維美、情趣美、外延美、形式美等四種美的內涵,概括和分析了存在于廣告設計中的審美特征,力求立足于“美”的角度,為廣告創作者的“做”和廣告欣賞者的“賞”提供一種有意義的參考。    

    在這個交流日益廣泛,傳媒逐漸發達的現代社會里,廣告對于商品在大眾中進行廣泛的傳播起著推波助瀾的作用。廣告設計成為一種重要的智力資源和龐大的產業,它成為現代生活的一個重要標志。廣告設計作為廣告表現的手段與方式在特定傳媒中傳遞著商品的信息,與受眾進行有效的意向溝通,并刺激著他們挑剔的眼球,鍥而不舍地尋求著市場的切入點。    

    好的廣告設計作品會給大家留下深刻的印象,并且實現廣告的終極目標,而效果欠佳的廣告作品則只是匆匆過客,一眨眼也就煙消云散了。在廣告設計的發展歷程中,不管是設計師還是廣告的受眾,都是在無形中生成了對廣告設計特有的審美能力。當我們審視一幅優秀的廣告設計作品時,已不僅僅局限于了解它所傳達的商品信息,而是將其作為一件藝術作品來從多個視角剖析其美的所在。

    好的廣告設計里所選取的圖形并不只是單單注重了它的唯美性,而是通過大量的市場調研以及對受眾思維方式、價值觀念、文化背景、審美情趣等多方面的信息,進行分析并且綜合商品的特質而獲得的。一個廣告圖形可能引發很多不同的理解,這就需要根植于普通大眾的心理模式,用廣告設計中特有的視覺語言去激發受眾心底對于美的共鳴。

    由此可見,廣告圖形的審美特征并不僅僅局限于其藝術性,而是將更多的精力轉向對廣告解讀性與受眾認知力的洞察。受眾所面對的圖形應該來源于他所熟知的生活中所有的或者是其他實踐過的事物,但是這并不是說在廣告設計中就是應該用那些俗之又俗、毫無立意的圖形。相反,我們在選取廣告圖形時應該注意圖形的概括性、生動性、目的性,并能激發受眾的聯想,吸引受眾去思考。雖含蓄但不深邃,雖抽象卻不晦澀,深入淺出、意義明確、引人入勝的圖形才是廣告圖形的真美所在。

    廣告設計主要是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素,結合廣告媒體的使用特征,在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖。所謂廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程。不過,廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

    象征就是采用視覺圖形符號,喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。 象征性標志,是建立在一個民族特定的文化和宗教基礎上的、具有相同的生活環境的人群,才能正確傳達與理解其象征的意義。 可以是用一種動物,也可以是一個符號,把企業的理想和氣質含蓄的表達出來。

    比喻性 比喻就是采用一個或一組視覺符號,表達相平行的另一層相關含義。 比喻建立在兩者之間在性質或關系上 的共性。 比喻性標志,借 A 說 B的過程,從側面講述問題,需要讀者參與聯想來完成整個設計的構思過程。 這種圖形表達 方式,賦有趣味性與深刻性,并留有文化藝術的想象空間。

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    本文網址:http://www.bra-panties.com/news/481.html

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